Wyniki badań o niszach rynkowych

Nisza rynkowa to w prostych słowach niezaspokojone potrzeby na rynku ze względu na brak odpowiedniego produktu lub usługi. Inkubator Przedsiębiorczości Społecznej w Ełku zlecił badanie nisz w subregionie ełckim. Celem głównym badania była identyfikacja branż, usług, towarów, na które istnieje zapotrzebowanie i określenie realnych możliwości prowadzenia działalności w tym zakresie przez lokalne przedsiębiorstwa społeczne. Zapraszamy do zapoznania się z wynikami analizy.

Zgodnie z powyżej przedstawionym celem głównym, niniejsze badanie dostarczyło wyczerpujących danych w następujących obszarach badawczych, w każdym z powiatów:

• identyfikacja minimum 2 kluczowych nisz rynkowych w każdym sektorze (sektorze usług, produkcji, towarów (handlu) (2x3=6 nisz)),
• analiza zidentyfikowanych nisz w odniesieniu do segmentów rynku (wg kryteriów segmentacji: grupy społeczne, klasy cen, wysokość zarobków, płeć i wiek klientów docelowych oraz specyficzne profile wymagań),
• określenie otoczenia konkurencyjnego dla zidentyfikowanych nisz rynkowych,
• analiza strony popytowej (tj. struktury oraz potrzeb potencjalnych klientów).

Niniejsze opracowania stanowią podsumowanie i zestawienie najważniejszych wyników uzyskanych w toku badania i dokonanych analiz. Wszystkie  elementy stanowią diagnozę aktualnego stanu zapotrzebowania na usługi i towary w ramach określonych branż oraz propozycję możliwości prowadzenia działalności w zidentyfikowanych niszach przez przedsiębiorstwa społeczne. Badanie dostarczyło odpowiedzi na szereg pytań, na podstawie których przeprowadzono analizę z wykorzystaniem kilku odrębnych metod badawczych wskazanych w dalszej części niniejszego opracowania.